2019年上半年,各行各业受到疫情影响,服装行业更是严重受损,许多品牌纷纷寻求出路,内衣行业进入洗牌期。2019年我国吊销、注销内衣企业数量达3011家,经营异常7076家。加之2020年疫情席卷而来,国内主营内衣的上市公司无一例外地出了现业绩下滑。

而对于有准备的人来说,洗牌其实与机遇相伴相生。每一场行业洗牌之后,剩下来的品牌总会引领这个行业走上新的台阶。

都市丽人对于这一切看得透彻。其董事长郑耀南就曾表示,消费者变了、消费方式变了、互动形式也变了。于是,这个中国内衣第一股早在2019年初宣布转型。曾经的性感快时尚品牌,慢慢往实用性品牌方向贴近。

一年之后,成效初显。8月25日的秋冬新品发布会上,都市丽人推出了“轻”“暖”两大黑科技系列内衣产品,为消费者带来了更轻、更透气、更阻风、更保暖的穿着体验。

黑科技重塑内衣行业,都市丽人有望下半年持续领跑

都市丽人2020秋冬新品发布会现场

就连到场的知名艺人关晓彤也表示,平时拍戏一整天,需要(的内衣)越放松、越轻、越贴合越好。而以往大众追求的性感、时尚等因素,被实用性悄然挤在了后面。

一场内衣的消费升级运动,在不经意间拉开了序幕。

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都市丽人2020秋冬新品发布会现场

女性消费升级:从“悦人”到“悦己”

近几年,“消费升级”一直是各行各业热议的概念。只是,如果将这些概念落实到具体的消费表现上,它们又该是什么模样?

日本社会消费现象研究者三浦展,在他的畅销书《第四消费时代》里,就曾还原过日本社会的消费升级。最典型的案例是1984年创立的优衣库,后来成为了日本甚至全球知名的性价比服装品牌。区别于上一代,那群消费者开始想要“有时尚感、耐穿,但是价格又不昂贵的服饰”。

社会发展的周期中,尽管中国经济在加速追赶甚至超过日本,但消费阶段一般要比日本晚30-40年。那些日本孩子的消费故事,一般会在中国的土地上再度发生。

《中国社会新人消费报告》就显示,初入社会的90后在购物时最关注的两大因素分别是“质量好”和“性价比高”,首要关注性价比的比例占65.6%。此外,九成的90后会先比价再购买,近八成会参与打折、秒杀等特价活动。

聚焦到内衣行业,日本热播剧《内心之衣》更是展现了消费者的态度。剧中,内衣店南上社长判定内衣的基准就是美与不美,包含优秀的布料、技术高超的缝纫、最舒适的穿着感和合适的价格等。

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都市丽人内衣

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都市丽人内衣

在为一位老人设计内衣时,就会把钢圈拆掉,使得内衣与和服更为贴合。而对于更为年轻的女性来说,她们渴望更简单、自然的内衣,因为“和大衣、连衣裙、牛仔裤比起来,内衣明明是更自由、更自我的选择”。

过去很长一段时期,女性为了追求完美挺翘胸型,习惯选择钢圈+海绵内衣,胸部易处于憋闷和紧勒状态,乳房健康风险逐渐凸显。但是近几年,女性自我意识逐渐觉醒,对于内衣的选择,也不再为取悦男性而追求性感,舒适、自由、健康成为越来越多女性的选择。

女性消费市场正逐渐从“悦人”向“悦己”进化。

对于这些内衣消费者的转变,成立于1946年的日本知名内衣品牌华歌尔深谙一切。而为洞察中国消费者的转变,都市丽人特聘在华歌尔任职了42年之久的汤浅傥紫际豕佟7⒉蓟嵘系摹扒帷薄芭焙诳萍疾罚翘狼俳承难蟹⒍嗄甑男难峋А

可见,以都市丽人为代表的内衣行业,开始专注以用户中心设计产品。

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都市丽人2020秋冬新品

科技成为新消费第一驱动力

以用户为中心,强调用户数据,成为了都市丽人变革的指 南针与底层逻辑。

深耕内衣行业22年,都市丽人积累下5800多万会员数据,这些数字资产在公司的转型中爆发出强大的推动力。

根据会员的消费行为数据,都市丽人洞察消费者购买动机、穿着场合、价值实现以及价格的匹配度等,从而推出新品SKU,甚至调整定价。发布会上的“暖科技”系列产品即出于此。

在各大电商平台的评价体系中,我们不难发现用户在秋冬季节的大量吐槽,要么内衣不保暖,要么保暖却闷热,要么禁不住风吹……这是由于一般内衣使用的是普通晴纶面料,保暖性、透湿性以及防风性方面都得不到有效提升。

当下全球疫情背景与大健康趋势,人们不再为了追求露骨型时尚而拒绝保暖衣物的加持,但市场上的保暖衣物,诸如冲锋衣――防风不保暖,毛衣――保暖不防风。

为此,汤浅傺∮昧巳毡径蠓某鸽媛谏聪撸⒉捎霉烫迳聪哂肱蛱迳聪叩亩捞刂ǎ沟妹媪鲜指猩细钏扇崛怼⒏崃俊⒏E饩褪嵌际欣鋈说摹胺绺襞焙诳萍枷盗斜E谝隆

数据显示,这种「风隔暖」专利功能面料,保温率≥30%、透湿量≥5000g/(m2 ・24h)、吸水率≥200,能够有效锁住空气层暖流,并配合高密度编织结构有效抵御外界寒风。

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都市丽人暖科技实验室

除了保暖性,自然舒适依旧是市场的痛点需求。正如《内衣之心》中的女主角而言,内衣不只是赶时髦,还是要讲究舒适感。这就要求内衣穿起来更透气、更轻盈自然,网友常用的一句话是“追求0压无感”。汤浅俑菡庑┯没莸姆蠢。惭蟹⒊隽饲峥萍枷盗校缒谝虏Airbra。

据称,该模杯采用3D直立棉材质,利用垂直网状结构,保持空间流通,使材质更轻盈。数据显示,Airbra比普通文胸重量轻约30%。

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都市丽人轻科技实验室

传统的内衣行业,技术门槛低,鲜有企业愿意斥重金投入研发,这也就导致抄袭、山寨之风盛行,最终沦落成造概念、拼价格的行业乱象。因此,在新消费浪潮之下,科技力成为企业转型的第一驱动力,只有凭借科技赋能,才能真正创造出更优质的用户体验,筑起难以攻破的企业护城河。

环视市场,其实已经有越来越多的黑科技产品进入消费者视野,内衣产业主动与科技结合,正在带来新的穿着体验。事实证明,博眼球的科技内衣产品,都难以获得长足的发展,只有讲求实用性、舒适性,让内衣回归到产品本身,才是贴身衣物的未来。都市丽人的黑科技,正是立足消费者的新消费理念,引领行业风潮。面对情势逐渐好转的下半年,都市丽人有望持续领跑。

文章标题: 黑科技重塑内衣行业,都市丽人有望下半年持续领跑
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